演出高票价之“中国特色”

我们常常爱用一个词：与国际接轨，也常常困惑一个事实：国外演出制作本钱、人均消费水平都比我们高，而其同类演出票价却比中国还低。国内演出的高票价常常以“扰乱演出市场”为由遭到政府、媒体和观众的质疑。那末，究竟是高票价扰乱了演出市场，还是演出市场管理的混乱致使了票价的居高不下？以“十全十美”北京演唱会为例：演唱会总成本为600多万元，如果把预期的资助和其他进项作为收益，则票房收入应当不低于演出本钱。北京工人运动场看台坐位约6万个，搭建舞台遮蔽了2万多个坐位，可供观看演出的看台位加上场地位约5万个，经公安部门批准可使用坐位为4.2万个。若按60％的出票率计算，平均票价为238元。但在扣除公安票11325张（其中用于警卫1778张、防涨票3877张、封台2520张、工作票3150张）和文化部门、媒体、合作单位和个人关系票7146张，实际可售票不到2.4万张，仍按60％的出票率计算，平均票价则应为420元。仅此一项，平均票价即上涨了180元。固然，有些工作票是必要和公道的。问题在于公道的限额是多少？根据北京市公安局有关规定，大型演出除警卫、防涨票外，公安和场馆的工作票各为300张，但实际上却都是按不少于场馆总坐位数的5％即3000张收取。文化部门虽未有明文规定，却也有不成文的规矩。使人不解的是，公安部门是不是需要派出那么多警力，抑或真的派出了那么多警力？文化部门是不是需要那么多工作票，抑或真的有那么多工作人员到现场“工作”？更使人不解的是，主办方只通过指定票务公司和工作赠票两个渠道出手演唱会门票，为什么演唱会现场竟有那么多“黄牛”低价倒卖门票？那些票贩子又是从甚么渠道、以甚么方式取得演唱会门票的？工作赠票可以事前计入本钱，但工作赠票转变为“黄牛票”，则直接冲击了主办方的票房收入。这两年，在一些大型演出活动中（包括体育比赛、展销会）冒出很多假票，给　主办方造成了很大经济损失。因数码印刷技术及传统快印的发展，捏造普通门票变得轻而易举，即便是一般的防伪门票也很容易被仿制。业已构成团伙的制、售假票者严重扰乱了演出票务市场，迫使演出主办方惟有使用高技术含量的防伪票和其他防范手段，这无疑又增大了演出本钱。这几年，北京市的演出市场在传统的演出团体、演出场所、演出公司三位一体的格局以外，演出票务公司异军突起，且呈方兴未艾之势。由于票务销售行动的排他性，票务公司之间的利益冲突尤胜传统的演出单位。又由于目前这类分散的、以人工代销为主的经营情势，难以占据大宗市场份额，票务公司在不承当任何风险，对售票量和销售金额不负任何的情况下，却要收取15％的代理费。也就是说，600万元的销售额中票务公司就要提取90万元。欧美的演出票务代理一般只收取2％至3％，最高不超过5％的代理费），且很少按时结算，很少提供详细的结算清单，部份票务公司更是根据票务提成的多少决定优先销售哪场演出的票，或利治白癜风哪家医院好用欺骗手段发布假信息来操纵票务市场。权利和义务不对等，加上高额代理费，以致稍有实力的演出公司都成立了自己的票务公司，也使得票务市场愈发无序和混乱。赠票、假票、票务代理――即便不斟酌其他本钱的涨价因素，仅这“3票”就使演唱会本钱增加了300多万元，若将这笔本钱（包括公道部份）全部转嫁到预期可售票上（总出票数的60％），平均票价则最少上涨380多元，到达625元。对以在校生为主要观众的“十全十美”北京演唱会来讲，625元的平均票价明显偏高。事实上全国治疗白癜风最好的医院，票房收入的关键在于公道票价条件下的出票率。票价太高，售票的概率则成反比。“十全十美”北京演唱会最高票价1280元，最低票价120元，平均票价约500元。其中场地票（分别为1280元、880元、580元3种）总计6480张，扣除公安票2396张和其他工作赠票，实际只售出2803张。但是，高票价带来的风险虽然大于预期的收益，却谁也不可能把票价定在只赔不赚的价位上。因而可知，高票价的主要成因在于演出的高成本，演出的高成本折射出市场管理的混乱，致使了票价定位的不合理。新的《营业性演出管理条例》的发布，国内演出市场的进一步放开，必定伴随着市场规则不断建立和不断完善的进程。市场规则不但包括行业内的“游戏规则”（行规），也包括行政部门与行业之间确立相对位置的“管理规则”。行业规则不但有赖于行业内部的认同，更有赖于行政部门的认可。应当普遍遵从的市场规则其实不总能依托经营者自发订立和自觉遵照，行政部门在“有所不为”的同时也要“有所必为”。有效管理不仅是改变管理模式，也要改变管理方式，设身处地为演出经营者排难解纷。举一个例子，对室外大型演出，在符合安全要求的条件下，可否采取国外和我国港台地区普遍采取的分区域围栏的方法，把场地观众席划分成多个区域，用固定护栏围起来，每一个区域只留一个进出口，不是用人力而是靠器械将歌迷、艺人隔离开来？这样既可以减少警力，又可以更有效地制止可能出现的歌迷动乱，同时也减少了演出主办方用于安保的本钱。对游离于演出管理体系以外的票务公司，行政部门应依照有关法律法规加以规范，进行监管；加大对制、售假票者的打击力度。适度的行政干预，有利于优化整合资源，建立整体良性发展的市场环境。